22日，小米集團(tuán) 盧副總裁在微博上表示：美團(tuán)搜索小米之家，新產(chǎn)品最快半小時(shí)到達(dá)！該微博被業(yè)界視為美團(tuán)與小米正式合作的官方公告。

據(jù)了解，事實(shí)上，早在2021年10月，美團(tuán)閃購和小米就開始了合作試點(diǎn)。今年1月，小米科技園F棟發(fā)布消息，宣布1500家小米生態(tài)鏈美團(tuán)外賣店開業(yè)。用戶可以通過打開美團(tuán)外賣應(yīng)用程序，搜索周圍的小米之家購買小米生態(tài)鏈產(chǎn)品。目前，美團(tuán)外賣上有3000多家小米之家店，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等276個(gè)城市。所包含的商品涵蓋了手機(jī)、電腦、智能穿戴、智能家居、個(gè)人護(hù)理等類別。

隨著美團(tuán)與小米的合作，越來越多的數(shù)字品牌加入了美團(tuán)閃購的即時(shí)零售陣營，最快的半小時(shí)閃購服務(wù)給用戶帶來了外賣的速度。

最新數(shù)據(jù)顯示，2021年，小米智能手機(jī)全球出貨量達(dá)到1.9億臺，同比增長30%。除了手機(jī)銷量的飆升，小米生態(tài)鏈產(chǎn)品和生活消費(fèi)品的年收入已經(jīng)達(dá)到850億元，同比增長了26.1%。如此高的銷售數(shù)據(jù)將為美團(tuán)閃購帶來更多的新訂單，這是一種以高客戶單價(jià)為主的電子產(chǎn)品。對于小米來說，通過在線訂購30分鐘外賣送貨上門也可以為線下小米家居商店帶來更多的城市需求。

據(jù)此前媒體報(bào)道，自去年小米之家推出美團(tuán)外賣以來，平均月環(huán)比增長率保持在5倍左右。除了手機(jī)、平板電腦、藍(lán)牙耳機(jī)、智能手鐲等智能可穿戴設(shè)備、筋膜槍、電動(dòng)沖牙器、電動(dòng)螺絲刀等家用電器、電飯煲、健康壺等小型家用電器的銷量也很好。

美團(tuán)加小米，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手后，會(huì)給硝煙彌漫的即時(shí)零售戰(zhàn)場再倒一桶油。

即時(shí)零售，硝煙四起。事實(shí)上，即時(shí)零售戰(zhàn)場早已戰(zhàn)火紛飛。傳統(tǒng)的三大美團(tuán)、阿里巴巴和京東都在不斷努力尋找即時(shí)零售效率的最佳解決方案。

以京東為例OM為例。作為京東即時(shí)零售的得力戰(zhàn)將，達(dá)達(dá)集團(tuán)2021年收入69億元，同比增長78%，其中僅京東家居平臺就獲得GMV數(shù)據(jù)431億元，同比增長71%。去年的單身日，京東還與達(dá)達(dá)聯(lián)合推出了小時(shí)購買業(yè)務(wù)，直接與美團(tuán)閃購短兵聯(lián)系在一起。去年的單身日只有7分鐘，京東的第一個(gè)訂單已經(jīng)到達(dá)。華為P50Pro手機(jī)是由達(dá)達(dá)快遞騎士送回家的。

今年2月，京東再次宣布增持達(dá)達(dá)股份。目前，京東持有達(dá)達(dá)52%的股份，并繼續(xù)為達(dá)達(dá)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)注入新鮮血液。
除了京東，阿里的實(shí)力不容小覷。3月7日，盒馬鄰里宣布推出家居業(yè)務(wù)，所有從提貨點(diǎn)附近500米以內(nèi)的社區(qū)都可以配送。這說明阿里將整合社區(qū)團(tuán)購配送業(yè)務(wù)。

除了三巨頭，順豐還強(qiáng)勢殺死了一名第三方玩家。去年12月14日，順豐在同一個(gè)城市獨(dú)立上市。招股說明書顯示，順豐在同一個(gè)城市的訂單數(shù)量增長迅速。從2018年到2020年，年復(fù)合訂單增長率高達(dá)208.61%，第三方配送中的訂單數(shù)量連續(xù)兩年保持第一。雖然順豐快遞仍然表示沒有零售電子商務(wù)計(jì)劃，但作為第三方分銷玩家，順豐快遞無疑將分配許多實(shí)體零售訂單，這對其他玩家來說也是一個(gè)巨大的危機(jī)。

除了這些頭部玩家，flash推銷員已經(jīng)超過150萬人，UU跑腿收獲58集團(tuán)數(shù)億元融資的消息不斷爆發(fā)。即時(shí)配送江湖的斗爭從未停止。作為當(dāng)前即時(shí)零售領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，美團(tuán)的優(yōu)勢是無與倫比的。

首先，是最大的配送團(tuán)隊(duì)。根據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)，僅2020年，美團(tuán)就擁有470多萬配送騎手。

二，是極其高效的配送算法機(jī)制和可怕的市場份額。2020年，美團(tuán)外賣交易量超過100億份，日均訂單量達(dá)到2770萬份。當(dāng)時(shí)，美團(tuán)閃購的日均訂單峰值約為450萬份。

數(shù)據(jù)顯示，在2020年中國即時(shí)配送市場的競爭格局中，美團(tuán)配送占47.2%，如果只看外賣市場份額，美團(tuán)的數(shù)據(jù)已經(jīng)超過65%。憑借龐大的配送團(tuán)隊(duì)，極其精細(xì)的算法機(jī)制，以及普遍認(rèn)知的即時(shí)零售戰(zhàn)場，美團(tuán)最有可能成為國王。在去年9月舉行的美團(tuán)閃購數(shù)字零售大會(huì)上，美團(tuán)高級副總裁王莆中直接指出，即時(shí)零售市場預(yù)計(jì)未來五年將達(dá)到1萬億，美團(tuán)將獲得4000億股。

美團(tuán)分發(fā)萬物。除了即時(shí)零售，美團(tuán)大電商也在不斷努力，但目前看來閃購業(yè)務(wù)優(yōu)勢最為突出。不久前，美團(tuán)將電子商務(wù)業(yè)務(wù)升級到應(yīng)用程序和入口，并升級種草業(yè)務(wù)以購物。它還模仿京東推出了自營店鋪業(yè)務(wù)，并在電子商務(wù)領(lǐng)域不斷采取行動(dòng)。

從品類的角度來看，目前美團(tuán)電子商務(wù)已將商品結(jié)構(gòu)擴(kuò)展到家居紡織、數(shù)字電子、美容護(hù)理、服裝、鞋包等，包括十多個(gè)大類別，相當(dāng)于京東等主流電子商務(wù)。

從業(yè)務(wù)布局來看，美團(tuán)電子商務(wù)還涵蓋了小時(shí)購買、第二天到達(dá)、普通快遞等業(yè)務(wù)形式。僅從外觀上看，它幾乎與傳統(tǒng)的電子商務(wù)平臺沒有什么不同。

但最重要的是，美團(tuán)電子商務(wù)并沒有反映臺的特點(diǎn)，推出的電子商務(wù)業(yè)務(wù)與其他平臺沒有什么不同。在這個(gè)電子商務(wù)股票競爭的時(shí)代，很難脫穎而出。

數(shù)據(jù)顯示，從2020年第四季度到2021年第二季度，美團(tuán)在短短9個(gè)月內(nèi)新業(yè)務(wù)累計(jì)虧損超過232億元。
在這種情況下，美團(tuán)電子商務(wù)應(yīng)該找到正確的突破點(diǎn)。畢竟，俗話說，最好打破它的手指！在整個(gè)大型電子商務(wù)范圍內(nèi)，美團(tuán)最突出的優(yōu)勢是即時(shí)零售業(yè)務(wù)。

此外，美團(tuán)對即時(shí)零售業(yè)務(wù)充滿信心。在去年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告電話中，美團(tuán)首席財(cái)務(wù)官陳少輝提到，美團(tuán)閃購的訂單規(guī)模將超過1000萬。當(dāng)我們實(shí)現(xiàn)規(guī)模時(shí)，我們可以盈利。

目前，美團(tuán)已非常接近日均1000萬訂單的規(guī)模目標(biāo)。去年七夕節(jié)，美團(tuán)閃購日訂單量達(dá)到650萬，不包括美團(tuán)醫(yī)療訂單。

如果加上美團(tuán)的新鮮訂單和醫(yī)藥業(yè)務(wù)訂單，美團(tuán)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)已經(jīng)非常接近規(guī)模目標(biāo)。未來，即時(shí)零售將成為美團(tuán)除外賣業(yè)務(wù)外的另一大收入來源。

據(jù)美團(tuán)稱，美團(tuán)閃購目前已與50多萬家實(shí)體店和400多家便利店合作；在品牌方面，華西子、蘋果、華為、伊利、瑪氏等40多家品牌聯(lián)手。

作為美團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的前沿，如果即時(shí)零售能夠盈利，將推動(dòng)美團(tuán)電子商務(wù)業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，萬億美團(tuán)可以走出自己的電子商務(wù)之路。