被高估的門檻，社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)：

2021年是社區(qū)團(tuán)體購買發(fā)展過程中非常重要的一年。社區(qū)團(tuán)體購買從2020年進(jìn)入深水區(qū)，嚴(yán)格監(jiān)管、淘汰賽、重組等劇烈變化出乎意料，但也有強(qiáng)烈而堅(jiān)定的感知：社區(qū)團(tuán)體購買已進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)。

2020年，云冷研究院通過長期觀察認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購作為一種商業(yè)模式，本質(zhì)上是微信作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施支撐下社會供應(yīng)鏈+物流系統(tǒng)+領(lǐng)導(dǎo)者的組合系統(tǒng)，是一種分散、重運(yùn)營的電子商務(wù)模式。正是因?yàn)榉稚⒑椭剡\(yùn)營，滴滴、美團(tuán)、拼多多等企業(yè)才能在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入。隨著時(shí)間的推移，模式不斷迭代，社區(qū)團(tuán)購的商業(yè)模式將成為今天類似超市的模式。門檻不高，不可能被幾大巨頭壟斷。更多的企業(yè)仍有機(jī)會享受社區(qū)團(tuán)購商業(yè)模式的紅利。

2021年7月，同程生活破產(chǎn)，8月京西收縮，9月橙心優(yōu)先撤退，12月10集團(tuán)停止運(yùn)營運(yùn)營。資本驅(qū)動(dòng)的社區(qū)團(tuán)購?fù)婕覠藥装賰|資金后沒有得到預(yù)期的結(jié)果，大部分都以倒閉告終。這也驗(yàn)證了社區(qū)團(tuán)購門檻不高的結(jié)論，不能充分利用資本燒出規(guī)模，達(dá)到贏家通吃的結(jié)果。果斷止損或資本看不到撤離的希望，導(dǎo)致倒閉，成為很多資本團(tuán)的結(jié)局。即使是仍留在牌桌上的資本團(tuán)，如興盛優(yōu)先、美團(tuán)、多多等，也開始從資本運(yùn)營轉(zhuǎn)向商業(yè)運(yùn)營，從過度追求GMV轉(zhuǎn)向利潤，適度追求規(guī)模。2021年下半年，興盛優(yōu)先采取防守策略，不擴(kuò)張不收縮，放棄了東北擴(kuò)張計(jì)劃，北方邊疆止步于石家莊。